Invånare glöms ofta bort i platsmarknadsföring

Ett ämne som ofta diskuteras när det kommer till platsmarknadsföring är vikten av delaktighet från de som har ett intresse i platsen. Till exempel invånare. Men ofta negligeras dessa grupper när marknadsföringen utformas. På den första konferensen arrangerad av den nystartade International Place Branding Association var detta ett av de stora samtalsämnena. Emma Björner, som forskar om platsmarknadsföring, var där.

Chongqing, Kina

Ingenjörsmässig marknadsföring ska locka till kinesiska megastäder

Med önskan om ökat inflytande i världen marknadsförs kinesiska städer i allt större utsträckning – särskilt de riktigt stora städerna. Men hur ser den kinesiska stadsmarknadsföringen ut? Vad karaktäriserar städernas budskap och vem bestämmer hur städerna ska profileras? Läs inlägget av Emma Björner, doktorand på Stockholms universitet och gästbloggare på GRI-bloggen.